从传播效应看企业微博推广高级技巧

微博是现今网络最热门的产品之一，有远见的企业都瞄准了微博推广企业品牌和产品的营销方式。微博营销已被企业列为第一营销方式，大多数企业在微博平台建立了自己的官方微博，但仍有多数企业的微博营销力度不大，甚至仅仅作为一个门面装点，没有运用到实处。微博营销运用得当，既能推广新品牌，也能做好企业公关，或者放大企业传统广告的效应。结合网络中较为成功的企业案例，探讨一下成功企业微博营销是如何通过微博来实现强大的传播效应的。

第一：名人效应

通常情况下，在微博营销活动中，除了虚拟角色微博这样的新鲜事物容易受到关注外，更多的目光聚焦在名人微博上。企业在进行营销活动的时候，能够善用微博名人，将起到事半功倍的效果。从统计微博来看，名人的推介对产品效果很直观，可以说是立竿见影。效应好坏取决于所选名人。

第二：活动刺激

活动的目的无外乎三条：增加粉丝；推广产品；引导消费。通过特定的活动直接达到这三条目的并不难，只要有足够的资金支撑，加上微博的趋众效应，很快能达到所定目标。活动的好坏和成功与否取决于活动策划人。

第三：短剧裂变

一个成功的短剧，然后新浪把短剧同步分享到SNS平台，并微博互动话题引导剧情。同时建立官方微博，为短片主角建立角色微博。将剧情在微博中进行更深层次的延展，与网友进行互动，吸引更多网友关注。这样发掘出微博的裂变式效应，增加粉丝和关注度取决于短剧的制作。

总而言之，企业微博之路相比个人微博拥有更多的资源和可选择性，做好企业微博对一个企业建立品牌在未来的发展当中是至关重要的，也是必不可少的。